Kas ir SEO?

SEO ir saīsinājums no angļu valodas termina Search Engine Optimization, kas latviski nozīmē mājaslapas optimizāciju meklētājiem.

Vienkārši sakot, SEO ir darbību kopums, kas palīdz Google atrast mājaslapu, saprast tās saturu un parādīt to cilvēkiem, kuri meklē konkrētu informāciju, produktu vai pakalpojumu.

Apmeklējumus, kas mājaslapā nonāk no parastajiem Google rezultātiem, nevis maksas reklāmām, sauc par organisko datplūsmu.

Kā darbojas SEO?

Google mērķis ir parādīt cilvēkiem pēc iespējas piemērotākas un noderīgākas atbildes. SEO palīdz meklētājam saprast, par ko ir konkrētā mājaslapa un kādiem meklējumiem tā varētu būt atbilstoša.

SEO neveido viens atslēgvārds vai viens tehnisks iestatījums. Tas sastāv no vairākiem savstarpēji saistītiem elementiem.

Mājaslapas saturs

Mājaslapas tekstam jābūt saprotamam, noderīgam un rakstītam cilvēkiem. Potenciālajam klientam būtu viegli jāatrod atbildes uz svarīgākajiem jautājumiem:

• ko uzņēmums piedāvā;
• kam pakalpojums ir paredzēts;
• kā notiek sadarbība;
• kādi ir klienta ieguvumi;
• cik pakalpojums varētu maksāt;
• kā sazināties ar uzņēmumu.

Mērķis nav vienā tekstā pēc iespējas vairāk reižu atkārtot konkrētu atslēgvārdu. Saturam ir jāsniedz pilnvērtīga un saprotama atbilde.

Mājaslapas tehniskā kvalitāte

Google jāspēj mājaslapu atvērt, izlasīt un pievienot savai meklēšanas rezultātu datubāzei.

Svarīgi, lai mājaslapa:

• pietiekami ātri ielādētos;
• būtu ērti lietojama telefonā;
• nesaturētu bojātas saites;
• būtu strukturēta saprotamās sadaļās;
• izmantotu drošu HTTPS savienojumu;
• nebloķētu Google piekļuvi svarīgām lapām.

Pat ļoti labs teksts var nesasniegt vēlamo rezultātu, ja mājaslapai ir nopietnas tehniskas problēmas.

Mājaslapas uzticamība

Google vērtē arī to, cik uzticama un kvalitatīva ir mājaslapa kopumā. Uzticamību palīdz veidot precīza uzņēmuma informācija, klientu atsauksmes, paveikto darbu piemēri, regulāri atjaunots saturs un kvalitatīvas saites no citām vietnēm.

Lietotāju pieredze

SEO nav paredzēts tikai Google. Mājaslapai jābūt ērtai arī cilvēkam, kurš to apmeklē.

Ja apmeklētājs nevar atrast nepieciešamo informāciju, nesaprot piedāvājumu vai nevar aizpildīt kontaktformu, laba pozīcija Google pati par sevi nenodrošinās jaunus klientus.

Cik ilgā laikā SEO sāk darboties?

Vienas precīzas atbildes nav, jo katras mājaslapas situācija ir atšķirīga.

Nelielas tehniskas izmaiņas Google var pamanīt salīdzinoši ātri. Savukārt būtisks organiskās datplūsmas, pozīciju un klientu pieprasījumu pieaugums parasti prasa vairākus mēnešus.

Kas ietekmē SEO rezultātu ātrumu?

Mājaslapas pašreizējais stāvoklis

Esoša mājaslapa ar kvalitatīvu saturu, labu reputāciju un regulāriem apmeklētājiem var reaģēt uz uzlabojumiem ātrāk nekā pilnīgi jauna mājaslapa.

Ja vietnei ir daudz tehnisku kļūdu, nekvalitatīvs saturs vai nesaprotama struktūra, vispirms nepieciešams sakārtot pamata lietas.

Konkurence nozarē

Sasniegt labu pozīciju ļoti specifiskam pakalpojumam nelielā pilsētā parasti ir vieglāk nekā konkurēt par populāru pakalpojumu visā Latvijā.

Jo vairāk spēcīgu konkurentu, jo vairāk kvalitatīva darba un laika būs nepieciešams.

Satura kvalitāte

Desmit īsi un virspusēji raksti ne vienmēr dos labāku rezultātu nekā daži rūpīgi sagatavoti materiāli.

Labam saturam jāpalīdz cilvēkam:

• saprast savu problēmu;
• salīdzināt iespējamos risinājumus;
• pieņemt pamatotu lēmumu;
• saprast nākamo darbību.

Darba regularitāte

SEO nav vienreizējs uzdevums. Konkurenti publicē jaunu saturu, mainās cilvēku meklēšanas paradumi, bet mājaslapā laika gaitā var rasties jaunas tehniskas problēmas.

Ilgtermiņā labāku rezultātu parasti dod regulārs process: izpētīt, uzlabot, izmērīt un atkārtot.

Kā saprast, vai SEO darbojas?

SEO rezultātus nevajadzētu vērtēt tikai pēc vienas atslēgvārda pozīcijas vai pēc tā, vai uzņēmuma nosaukums parādās Google.

Svarīgāk ir analizēt kopējo tendenci:

• cik bieži mājaslapa tiek parādīta Google rezultātos;
• ar kādiem meklējumiem cilvēki to atrod;
• cik cilvēku noklikšķina uz meklēšanas rezultāta;
• kuras mājaslapas sadaļas piesaista apmeklētājus;
• vai organiskie apmeklētāji nosūta pieprasījumus;
• vai pieaug pārdošana vai citi uzņēmuma mērķi.

Šo informāciju iespējams analizēt ar Google Search Console un mājaslapas analītikas rīkiem.

Vai iespējams garantēt pirmo vietu Google?

Nē. Neviens atbildīgs SEO speciālists nevar garantēt pirmo vietu Google.

Meklēšanas rezultātus ietekmē daudzi faktori, turklāt arī konkurenti regulāri uzlabo savas mājaslapas.

Nekvalitatīvas metodes īslaicīgi var radīt uzlabojumu, taču ilgtermiņā tās var kaitēt mājaslapas redzamībai un reputācijai.

Vai SEO ir tā vērts?

SEO ir īpaši vērtīgs uzņēmumiem, kuru klienti izmanto Google, lai meklētu produktus, pakalpojumus vai atbildes uz saviem jautājumiem.

Maksas reklāma parasti darbojas tik ilgi, kamēr uzņēmums turpina maksāt par klikšķiem. Savukārt kvalitatīva pakalpojuma lapa vai bloga raksts var piesaistīt apmeklētājus arī ilgāku laiku pēc tā publicēšanas.

Tas nenozīmē, ka SEO ir bezmaksas. Ir nepieciešams ieguldīt izpētē, mājaslapas tehniskajos uzlabojumos, satura sagatavošanā un regulārā rezultātu analīzē.

SEO galvenā priekšrocība ir iespēja sasniegt cilvēku brīdī, kad viņš jau aktīvi meklē konkrētu risinājumu.

Secinājums

SEO palīdz Google saprast mājaslapas saturu un potenciālajiem klientiem to atrast.

Pirmās izmaiņas var parādīties dažu nedēļu laikā, taču stabilam organiskās datplūsmas un klientu pieprasījumu pieaugumam visbiežāk nepieciešami vairāki mēneši.

Ilgtermiņa rezultātu neveido viens atslēgvārds vai ātrs triks. To veido kvalitatīva mājaslapa, noderīgs saturs, laba lietotāju pieredze un regulāri uzlabojumi.

Biežāk uzdotie jautājumi